Lar de Carme

Contexto

15 minutos

En ocasiones el éxito simplemente llega, se presenta ante ti con una enorme sonrisa y un apretado “timing” para encauzarlo. Saber gestionar esos instantes de gran acogida es lo que diferencia a un clásico imperecedero de un fugaz “hit” veraniego. “Lar de Carmen” es ese carialegre regalo del destino, una salsa tan trabajada como apreciada pero con una imprecisa imagen de marca, era imperativo transmutar la enorme prersonalidad del producto en un lenguaje gráfico tangible por el público. A nivel conceptual la marca deberá expresar el largo periplo de la receta, desde sus origenes en Bergantiños, su travesía por Suiza y el retono a Galicia, hoja de vida de la más “curranta” de las madres.

Solución

ella

Este personaje es subrayado en forma de “objeto tótem”, la idea pasa por generar una criatura que persigue la curiosidad. Un ser humanoide compuesto por cabeza de vaca que simboliza el lado “madre/origen/suiza” y al mismo tiempo el uso principal del producto “aliñar carne”, a la que hemos “incolado” una aleta de sirena para representar “Galicia” y el hecho diferencial de que es un producto también oportuno para aliñar vianda marina. ¿Y por qué “chirimiri” si eso no existe?. El producto es excepcional, tanto es así que la definición clásica “chimichurri” resultaba perezosa e insuficiente, era necesaria una categoría nueva y única. El “chirimiri” también es una forma coloquial de llamar en Galicia a “una lluvia lenta”, un acontencimiento meteologico que recuerda el momento de “salpicar” con aliño una vianda y en Berganiños (origen de la receta) saben mucho de lluvia. Chirimiri, Chirimiri, Chirimiri… ¿se pega verdad? Centrémonos de nuevo. Y todo ello sin olvidarnos de los códigos de calidad actuales, carácter clásico y el trazo rotundo que aporta una tipo “Sans serif” una letra que conjuga modernidad, seguridad, neutralidad y al minimalismo, con el recurso “desgastado” transmitimos el encanto del producto artesano, este efecto además nos proporciona un marco de seguridad ante reproducciones.