Dos Santos

Contexto

comunidad de mujeres creada por mujeres

La sociedad ha cambiado mucho en las últimas décadas, sobre todo en lo que se refiere al avance de los derechos fundamentales de las mujeres. Pero, nos pese o no, la situación está lejos de llegar a ser perfecta, actualmente sigue existiendo desequilibrio de la presencia femenina en ámbitos de nuestro entorno, desde lo profesional a lo cotidiano. Es por eso por lo que comienzan a nacer en el S.XXI espacios reservados exclusivamente para ellas, con el fin de establecer un área de confianza y seguridad en el que sentirse a gusto. Algún ejemplo son gimnasios, clases de yoga... Viendo este aspecto de nuestro contexto se pensó en crear un espacio virtual donde las mujeres puedan buscar información u opinar sobre sus gustos e intereses y poder desarrollar planes o grupos de intervención con otras mujeres afines siempre en un ambiente seguro y de confianza. Así nace femmly.

Solución

female + family

Tanto el aspecto léxico como sonoro son importantes a la hora de crear un naming que identifique una marca. En este caso se necesitaba exponer y explicar el significado de esta y a su vez ser una palabra interesante fonéticamente para continuar la línea de la personalidad de la marca. La constante de que femmly sea una comunidad unida es algo en lo que repercutimos diariamente, y es por eso por lo que la equiparamos a una gran familia que establecen lazos con relación a sus gustos e intereses. De ahí nace femmly que crea un juego léxico entre las palabras female y family. Establecemos este juego en inglés por que se trata de un idioma con gran alcance y permite la comprensión del juego por parte de un mayor número de personas. A su vez sonoramente es interesante y puede entenderse como “feminidad”.