Campaña turismo A Coruña es más

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Introducción
La evolución del balcón atlántico

A Coruña es un referente turístico en el noroeste de la península. Una ciudad que desde la llegada del nuevo milenio no ha dejado de crecer en infraestructuras, servicios y oferta cultural. Esa mutación ha convertido a la ciudad en un destino de tamaño medio con el atractivo de una capital europea, un lugar en el que disfrutar de una calidad de vida envidiable sin renunciar a nada: gastronomía, ocio, producción científica, deporte, oportunidades profesionales, una escena cultural activa, y todo en un paraje único a orillas del Atlántico.

Es por eso que la marca turística de la ciudad debe dar el siguiente paso e instalarse en su nueva realidad.

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Claim y logotipo
Un claim directo y ambicioso hecho marca

Tradición y vanguardia se encuentran en la identidad de A Coruña, pero, ¿cómo transmitimos esta idea?

Si hay una palabra que defina a la ciudad en las últimas décadas es más. Más infraestructuras, más oferta cultural, más oportunidades de negocio, más posibilidades profesionales, más recintos en los que celebrar todo tipo de eventos, más tecnología, más patrimonio, más variedad, más ciudad.

Es por eso que optamos por la creación de un claim ambicioso y sobre todo claro, un claim que transmita este crecimiento sin fin de A Coruña al exterior: A Coruña es más.

La ciudad ha alcanzado niveles inimaginables hace no muchos años, pudiendo competir en igualdad de condiciones con grandes ciudades y capitales en materia turística y económica. Esa es la idea a transmitir con una nueva marca que represente esta evolución, una marca dinámica, fresca y versátil, que represente a todos los colectivos de la ciudad y que atraiga a públicos de todo tipo desde cualquier parte del mundo.

¿Cómo transmitir esta idea en un segundo? ¿Cómo mostrar gráficamente en un instante el crecimiento de una ciudad que ha pasado de ser el balcón del atlántico a un referente en Europa y en el mundo? Convirtiendo el claim en la propia marca turística de la ciudad.

De esta forma obtenemos una marca inmediatamente reconocible, adaptable y moderna. Una marca sin límites, que dará lugar a todo un lenguaje visual con el que mostrar al mundo todo el potencial de la ciudad, en la línea del branding más actual y haciendo uso de todos los canales disponibles, hoy y mañana.

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Una marca icónica para representar a toda una ciudad

La característica fundamental de la marca desarrollada es la versatilidad. El logotipo propuesto nos proporciona una marca segura tanto en medios on-line como off-line, fácilmente localizable a cualquier idioma, y que nos brinda la oportunidad de extenderla mediante nuevas tramas, paletas de colores, formas y figuras de fácil aplicación en cualquier medio para cualquier necesidad que se presente, siempre conviviendo en perfecta armonía con la idea original.

Ante la tarea de representar a una ciudad con más de 800 años de historia, a su gente y a su particular modo de vida, ofrecemos una solución icónica cuyo único límite es la imaginación.

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Campaña
Una campaña de alcance global para promocionar la joya atlántica

El paso lógico para estrenar esta nueva marca es una campaña publicitaria, en la que demostramos su versatilidad jugando con una paleta de colores personalizada para cada disciplina: gastronomía, cultura, ocio, monumentos históricos, estilo de vida…

Dotamos de personalidad a cada una de las virtudes de A Coruña, jugando además con un copy desenfadado y actual que rompa con las ideas prestablecidas del pasado.

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Aplicaciones
Aplicaciones de todo tipo para transmitir el estilo de vida coruñés

A raíz de una marca con tantas posibilidades es inevitable aplicarla en soportes de todo tipo, más aún tratándose de un caso en el que queremos vender una ciudad. Camisetas, papelería institucional, publicidad impresa, bolsas… cualquier elemento típico de merchandising es un lienzo perfecto para jugar con las posibilidades disponibles.

Pero no nos quedamos ahí, ya que el propio lenguaje visual que sugiere es ideal para trabajar formatos menos frecuentes, como algo tan propio de Galicia como el agua del Atlántico, ideal para cocinar marisco, o toallas corporativas para disfrutar de las playas en pleno centro de la ciudad, a la que podrás llegar en un avión totalmente personalizado para la ocasión.

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